Similarweb「AI Ads」発表、ChatGPT/Google AI広告の可視化開始

Similarwebが「AI Ads」発表、ChatGPT・Google AI Mode・AI Overviewsの広告掲載をブラックボックスから可視化

要点: Web/アプリトラフィック分析大手のSimilarweb（NYSE: SMWB）が2026年8月17日、ChatGPT・Google AI Mode・Google AI Overviewsにおける広告掲載状況を競合分析できる新データセット「AI Ads」を発表しました。同社の発表によれば、ChatGPTの回答の26%に既にスポンサード広告が掲載され、Google AI Modeでは広告対象クエリの約30%に広告が表示されているといいます。これまで公開の透明性レイヤーが存在しなかったAI検索・AIチャットの広告面が、初めて競合分析可能な形でデータ化されたことになります。

最終更新日: 2026年8月18日

何が起きたのか

Similarwebが「AI Ads」を発表

Business Wireで配信され、Yahoo Finance、Investing.com、MarTech Series、MarTech Cubeなど複数メディアが報じたところによると、Similarwebは2026年8月17日、新しい広告インテリジェンスデータセット「AI Ads」を発表しました。これは、ChatGPT・Google AI Mode・Google AI Overviewsという3つの主要なAI検索・AIチャット環境において、実際にどのような広告が、どのプロンプトや回答の中で、どのように表示されているのかを競合分析できるようにする製品です。Similarwebは既存の「Ad Intelligence」製品の一部として「AI Ads」を追加し、「Ads Gallery」という機能を通じて、実際に掲載されている広告クリエイティブとその表示文脈を可視化する仕組みを提供します。

「ブラックボックス」だった広告面

今回の発表でSimilarwebが問題提起しているのは、ChatGPT・Google AI Mode・Google AI Overviewsという新しいAI検索面には、これまで公開された透明性レイヤーが存在しなかったという点です。従来の検索広告(リスティング広告)であれば、競合他社がどのようなキーワードに入札し、どのような広告文を出稿しているかを、SEMrushやSimilarweb自身の既存製品を含む各種の広告インテリジェンスツールで比較的容易に把握できました。しかし、AI検索・AIチャットの領域では事情が異なります。ChatGPTやGoogleのAI Mode・AI Overviewsに広告が表示されるようになってきたにもかかわらず、それを外部から系統的に観測し、競合の出稿状況を分析する手段がこれまで存在していませんでした。Similarwebの発表は、この状況を指して「競合他社はもちろん、広告主自身のチームですら、自社の広告がAI環境の中でどのように表示されているのかを正確に把握できていない」という趣旨の課題認識を示しています。つまり、広告を出稿している当事者企業でさえ、自社の広告がChatGPTやAI Overviewsの中でどう見えているのかを体系的に確認する手段を持っていなかったという、AI広告特有の「二重の不透明性」が今回の製品発表の出発点になっています。

実ユーザーパネルの会話データに基づく計測

「AI Ads」の技術的な特徴として強調されているのが、データソースの性質です。Similarwebは、合成的に生成したプロンプト(いわゆる「AIにこう聞いてみたらどう答えるか」を機械的に大量投入して集計する手法)ではなく、実際のユーザーパネルによる実際の会話データに基づいて広告掲載状況を計測しているとしています。これは、AI検索・AI引用の可視性計測において常に議論になる「合成プロンプトのシミュレーションでは、実際のユーザーが打つ多様なプロンプトの分布や文脈を正確に再現できないのではないか」という懸念に対応した設計と言えます。実ユーザーの行動ログに基づくことで、特定の業種・カテゴリーのクエリでどの程度の頻度で広告が表示されているか、より実態に近い形で把握できることを狙った製品設計になっています。

現時点の市場データ——ChatGPT26%、AI Mode約30%、AI Overviews40%超

今回の発表でSimilarwebが提示した実測データも、業界にとって重要な一次情報です。

• ChatGPT: 回答の26%に既にスポンサード広告が掲載されている。これはChatGPTの無料ティア(Free)およびGoティアのユーザーに表示されているものです。
• Google AI Mode: 広告対象となりうるクエリのうち、約30%に既に広告が表示されている。
• Google AI Overviews: Google検索の40%以上でAI Overviewsそのものが表示されており、その表示の多くのケースで広告を含んでいる。

この3つの数字を並べると、AI検索・AIチャット環境における広告の実装がすでに「実験段階」を越え、ユーザーの目に触れる頻度としてかなりの規模に達していることが分かります。特にChatGPTの26%という数字は、無料ユーザーが利用する回答のおよそ4回に1回強に何らかのスポンサード広告が含まれている計算になり、従来「広告のないクリーンな対話体験」というイメージが強かったAIチャットの現実が、すでに大きく変わりつつあることを示しています。

担当者コメント——「誰が入札しているのか分からなかった」

今回の発表に関連して、業界内のコメントとしてNatural Intelligence社の戦略責任者の発言が引用されています。同氏は、AIチャネルでの広告出稿を始めた当初、誰が入札しているのか、そして何が実際に機能しているのかが不透明だったという趣旨を述べています。またSimilarweb側からは、AI広告市場を評して「主要な広告チャネルがまだ大きく開かれている稀な瞬間」といった趣旨のコメントも示されており、AI検索・AIチャットの広告面が、検索広告黎明期に近い「先行者が有利に動ける未成熟な市場」として位置づけられていることがうかがえます。

今後の拡張予定

Similarwebは「AI Ads」について、今後の機能拡張の方向性も示しています。具体的には、広告主の真のシェア・オブ・ボイス(競合と比較した自社広告の露出割合)、広告カテゴリー別の分析、そして会話インテント(ユーザーがどのような意図・文脈でその広告に接触したか)の分析機能を追加していく計画があるとされています。これらが実装されれば、単に「広告が表示されているかどうか」の確認にとどまらず、「自社と競合のうち、どちらがどれだけの露出を獲得しているか」というシェア争いの実態まで定量的に把握できるようになる見込みです。

2025年の「GenAI Intelligence Toolkit」の延長線上

今回の「AI Ads」は、Similarwebにとって初めてのAI関連インテリジェンス製品というわけではありません。同社は2025年7月にも「GenAI Intelligence Toolkit」を発表しており、これはAIチャットボット上でのブランドの可視性やトラフィックを計測する製品で、ChatGPT・Gemini・Perplexity・Grok・Copilotといった主要なAIプラットフォームに対応していました。今回発表された「AI Ads」は、このGenAI Intelligence Toolkitが対象としてきた「オーガニックな言及・引用の可視性計測」に続く形で、「広告面での競合分析」という新たな軸を追加するものであり、Similarwebが自社の生成AI関連製品ラインナップを、オーガニック(自然引用)と広告(ペイド)の両輪で拡充しつつあることを示す動きと位置づけられます。

背景——AI検索における広告の位置づけの変遷

AI検索・AIチャットにおける広告の導入は、ここ1〜2年で急速に進んできた経緯があります。ChatGPTやGoogleのAI Overviews・AI Modeは登場当初、広告のない「純粋な回答体験」として提供され、従来の検索広告とは一線を画す存在として認識されていました。しかしユーザー数の急拡大とともに、プラットフォーム側のマネタイズ需要が高まり、段階的にスポンサード広告の実装が進められてきました。この過程は、かつてWeb検索そのものがオーガニック検索結果主体からリスティング広告主体へと収益構造を変化させていった歴史と、構造的に似た軌道をたどっていると捉えることができます。異なるのは、そのスピードです。従来の検索広告市場が数年かけて成熟していったのに対し、AI検索・AIチャットの広告実装は、ChatGPTの回答の26%、AI Modeの対象クエリの約30%という水準に、比較的短期間で到達しています。この急速な立ち上がりこそが、今回Similarwebが「AI Ads」という専用データセットを投入した背景にあると考えられます。透明性レイヤーの整備が広告実装のスピードに追いついていなかった状態を、後追いで解消する動きと位置づけられます。

aiseo-llmo.com ユーザーへの影響

「広告」と「オーガニック引用」は別の戦場になりつつある

これまでLLMO・GEO(Generative Engine Optimization)の議論の多くは、ChatGPTやAI Overviewsに「オーガニックに引用されるかどうか」を中心に展開されてきました。構造化データの整備、E-E-A-Tの強化、一次情報としての価値の担保など、いずれも「AIに自然に選ばれる」ための施策です。しかし今回のSimilarwebの発表が示すように、AI検索・AIチャット環境には既にオーガニック引用とは別に、広告というもう一つの露出チャネルが実装され、しかも無視できない規模(ChatGPTで26%、AI Modeで約30%、AI Overviewsで40%超の表示面のうち多くに広告を含む)で稼働し始めています。今後のAI検索での「見え方」を考える上では、オーガニックな引用獲得(GEO施策)と、広告出稿による確実な露出獲得という、2つの異なる戦場を並行して意識する必要が出てきたと言えます。特に競争の激しいキーワード・カテゴリーでは、オーガニック引用だけでは競合に埋もれてしまうリスクがある一方、広告枠を押さえることで一定の露出を確保できる可能性が生まれています。

競合の広告出稿状況を知ることの戦略的価値

従来型の検索広告の世界では、競合がどのキーワードにどの程度の予算を投じているかを把握することは、入札戦略やクリエイティブ改善の基本動作でした。AI検索・AIチャットの領域でも、同様の競合分析ニーズが顕在化し始めています。自社ブランド名や主要な購買検討キーワードで、競合他社がChatGPTやGoogle AI Modeにどのような広告を出稿しているかを把握できれば、①自社が広告出稿すべきタイミングかどうかの判断材料になる、②競合のクリエイティブ・訴求軸を分析し自社の広告文言やランディングページ改善に活かせる、③広告とオーガニック引用の両方で競合に露出面を奪われていないかをモニタリングできる、といった実務的なメリットが生まれます。特に「まだ広告市場が大きく開かれている段階」という今回のコメントが示唆する通り、早期に競合状況を把握し、先行して出稿・最適化に着手した企業ほど、AI広告面での優位性を確保しやすい局面にあると考えられます。

業種別の実務インパクト

EC・小売業界: 商品比較や購入検討の文脈で生成されるChatGPTやAI Overviewsの回答は、広告が表示されやすい領域の一つと考えられます。競合ECサイトがどのような商品訴求でAI広告を出稿しているかを把握できれば、自社の広告クリエイティブやオファー内容の差別化に直結します。また、オーガニックな商品レビュー・比較コンテンツの引用獲得と、広告出稿の両方を組み合わせた露出戦略の設計が求められます。

BtoB業界: BtoBの検討プロセスは複数回にわたる情報収集を伴うことが多く、ChatGPTやAI Modeでの調べ物の過程で広告に接触する機会も増えていくと見込まれます。競合のBtoB企業がAI環境でどのようなメッセージングを展開しているかを把握することは、リード獲得競争における新たな情報源になり得ます。

金融業界: 金融商品・サービスの検討では、規制上の制約から広告表現に慎重さが求められる一方、AI環境での比較検討ニーズは高く、AI Overviewsでの広告表示の多さ(40%超の表示面の多くに広告を含む)を踏まえると、金融業界にとってもAI広告面のモニタリングと自社ブランドの表示確認は優先度の高い実務課題になり得ます。

GEO対策との関係——広告は「代替」ではなく「補完」

重要なのは、広告出稿の拡大が、オーガニックなGEO(生成エンジン最適化)施策の重要性を下げるものではないという点です。ChatGPTの回答の26%に広告が表示されているということは、裏を返せば残り74%は広告を含まない、あるいはオーガニックな言及・引用が中心の回答であるということでもあります。むしろ、広告面での競合状況が可視化されることで、「広告費をかけずにオーガニック引用で露出を獲得できている領域」と「広告なしでは競合に埋もれてしまう領域」の切り分けが、これまで以上に明確になっていくと考えられます。広告データと引用データの両方を突き合わせることで、限られたマーケティング予算をどこに配分すべきかの意思決定精度が向上する、という意味で、両者は競合するのではなく補完し合う関係にあります。

今すぐできる対応策

1. 自社・競合ブランド名でAI環境の広告表示を手動確認する

Similarwebのようなツールを導入する前に、まず自社で無料・低コストにできる確認作業があります。ChatGPT(無料版を含む複数プランのアカウント)、Google検索(AI Overviewsが表示されるクエリ)、Google AI Modeのそれぞれで、以下のようなプロンプト・検索クエリを実際に打ち込み、広告の表示有無とその内容をスクリーンショットで記録します。

• 自社ブランド名そのもの(例:「[自社サービス名] とは」「[自社サービス名] 評判」)
• 自社が属するカテゴリーの一般的な比較検討クエリ(例:「[カテゴリー] おすすめ 比較」)
• 競合ブランド名を含むクエリ(例:「[競合サービス名] 料金」)
• 購買直前の意思決定クエリ(例:「[カテゴリー] 選び方」「[カテゴリー] 口コミ」)

これを複数のアカウント・複数のタイミングで繰り返すことで、広告が表示される頻度や文脈のパターンをある程度把握できます。ChatGPTは無料ティア・Goティアのユーザーに広告が表示されるとされているため、有料プランのアカウントのみで確認していると広告面を見落とす可能性がある点にも注意が必要です。

2. 広告表示の記録を定期的にモニタリングする体制を作る

一度きりの確認で終わらせず、月次・週次など一定の頻度でスクリーンショットを取得し、時系列で比較できる形にしておくことを推奨します。AI検索・AIチャットの広告実装は現在進行形で変化しているため、「先月はなかった広告が今月表示されるようになった」「競合の広告クリエイティブが変わった」といった変化を検知できる体制があると、意思決定のスピードが上がります。Similarwebの「AI Ads」のような専用ツールを使えば、この作業を自動化・スケール化できますが、まずは自社で手動モニタリングの型を作っておくことが、ツール導入の判断材料にもなります。

3. 広告出稿の検討——「まだ開かれている市場」のうちに動く

今回のコメントにもあるように、AI検索・AIチャットの広告市場は「まだ大きく開かれている稀な瞬間」と評されています。従来の検索広告のように入札競争が激化しきる前の段階で、自社の予算規模やターゲットカテゴリーに応じて、AI広告への出稿テストを検討する価値があります。特に自社ブランド名や主要な購買検討クエリで競合が既に広告出稿を始めているようであれば、防御的な意味でも早期の検討が推奨されます。

4. 広告と自然引用の両方を意識したコンテンツ・出稿戦略

広告出稿を検討する際も、オーガニックなGEO施策(構造化データの整備、一次情報としての価値の担保、FAQ形式でのユーザー疑問への直接的な回答提供など)を並行して継続することが重要です。広告はクリック単価が発生する即効性のあるチャネルであるのに対し、オーガニック引用は中長期的に費用対効果の高い露出を生み出す資産です。両者を「どちらか」ではなく「両輪」として設計し、広告で即時の露出を確保しつつ、コンテンツ品質向上でオーガニック引用のシェアも伸ばしていく、という複線的な戦略が望ましいと考えられます。

5. Similarweb以外の代替手段も含めた情報収集

Similarwebの「AI Ads」は現時点で唯一無二の専用製品ですが、AI検索・AI引用の可視性計測ツール自体は他にも複数存在します(既存のGEO・AIO計測系ツールや、SNS・レビューサイトでのユーザー投稿による目視報告の収集など)。予算やニーズに応じて、①自社での手動モニタリング、②既存の低コストなAI可視性計測ツールの活用、③Similarwebのような専用の広告インテリジェンス製品の導入、という段階的なアプローチを検討することが現実的です。特に広告予算がまだ小さい段階の企業であれば、まずは手動確認とスプレッドシートでの記録から始め、AI広告への投資規模が拡大するタイミングで専用ツールの導入を検討する、という順序が合理的でしょう。

6. 社内の広告チームとSEO/コンテンツチームの連携強化

今回の発表が指摘する通り、「広告主自身のチームですら自社広告がどう表示されているか把握できていない」という状況は、多くの企業で実際に起きている可能性があります。広告出稿を担当するチームと、SEO・コンテンツマーケティングを担当するチームが、AI検索環境での自社の見え方(広告・オーガニック双方)を定期的に共有し合う仕組みを社内に作ることも、今すぐ着手できる対応策の一つです。

よくある質問

Q1. Similarwebの「AI Ads」とは何ですか。

ChatGPT・Google AI Mode・Google AI Overviewsにおける広告掲載状況を競合分析できる、Similarwebの新しいデータセット製品です。

同社の既存製品「Ad Intelligence」に追加される機能で、「Ads Gallery」を通じて実際に掲載されている広告クリエイティブと、その広告がどのプロンプト・どの回答の文脈で表示されているかを可視化します。2026年8月17日に発表されました。

Q2. ChatGPTの回答にはどれくらいの頻度で広告が表示されていますか。

Similarwebの発表によれば、ChatGPTの回答の26%に既にスポンサード広告が掲載されています。

これはChatGPTの無料ティア(Free)およびGoティアのユーザーに表示されているものです。有料プランのユーザー体験とは異なる可能性があるため、自社で確認する際は複数のアカウント種別で確認することが推奨されます。

Q3. Google AI ModeやAI Overviewsでの広告表示状況はどうなっていますか。

Google AI Modeでは広告対象クエリの約30%に広告が表示され、AI Overviewsは検索の40%以上で表示され多くの場合広告を含むとされています。

いずれもSimilarwebが発表時点の実測値として提示した数字です。AI Overviewsの表示率自体が高い水準にあることに加え、その中に広告が含まれるケースが多いという点は、検索結果面全体における広告接触の機会がかなり大きくなっていることを示しています。

Q4. なぜ今までAI検索の広告状況が把握できなかったのですか。

ChatGPT・AI Mode・AI Overviewsには公開の透明性レイヤーが存在せず、広告主自身も自社広告の表示状況を体系的に確認する手段がなかったためです。

従来の検索広告であれば競合の入札状況やキーワードを分析するツールが一般的でしたが、AI検索・AIチャット環境は比較的新しい広告面であり、外部から系統的に観測・分析する仕組みがこれまで整備されていませんでした。

Q5. 「AI Ads」のデータはどのように収集されていますか。

合成プロンプトによるシミュレーションではなく、実ユーザーパネルによる実際の会話データに基づいて収集されています。

これにより、実際のユーザーが打つ多様なプロンプトの分布や文脈に近い形で、広告の表示状況を計測できるとされています。合成プロンプトのみに依存する計測手法との違いとして強調されているポイントです。

Q6. 自社でもAI検索の広告表示を確認する方法はありますか。

専用ツールがなくても、ChatGPT・Google検索・AI Modeで実際にプロンプトやクエリを打ち込み、広告表示の有無をスクリーンショットで記録する方法があります。

自社ブランド名、カテゴリーの比較検討クエリ、競合ブランド名を含むクエリなどを複数のアカウント・タイミングで確認し、時系列で記録を蓄積することで、専用ツール導入前でも一定の傾向把握が可能です。

Q7. 広告出稿とオーガニックなGEO対策は、どちらを優先すべきですか。

どちらか一方ではなく、両輪として並行して取り組むことが推奨されます。

広告は費用をかければ即時に露出を確保できるチャネルであるのに対し、オーガニックな引用獲得は中長期的に費用対効果の高い資産となります。Similarwebの発表が示す通りAI検索の広告面はまだ拡大途上であり、この段階から両方に目配りしておくことが、将来的な競争優位につながると考えられます。

Q8. Similarwebは以前にもAI関連の製品を発表していましたか。

はい。2025年7月に「GenAI Intelligence Toolkit」を発表しており、ChatGPT・Gemini・Perplexity・Grok・Copilotでのブランド可視性・トラフィックを計測する製品でした。

今回の「AI Ads」は、このGenAI Intelligence Toolkitが対象としてきたオーガニックな可視性計測に続く形で、広告面での競合分析という新しい軸を追加するものです。Similarwebが生成AI関連製品をオーガニックとペイドの両面で拡充している流れの一環と位置づけられます。

Q9. 「AI Ads」は今後どのような機能拡張が予定されていますか。

広告主の真のシェア・オブ・ボイス、広告カテゴリー別分析、会話インテント分析の追加が予定されています。

これらが実装されれば、単に広告の有無を確認するだけでなく、競合と比較した自社の露出割合や、どのような会話文脈で広告が発生しているかまで、より定量的に把握できるようになる見込みです。

Q10. 中小企業やAI広告予算が限られる企業でも対応は必要ですか。

はい。まずは無料でできる手動モニタリングから始め、必要に応じて段階的にツール導入を検討することが現実的です。

自社での定期的なプロンプト確認とスクリーンショット記録によって、競合の広告出稿動向やAI検索面での自社の見え方を把握できます。広告予算をかけられない段階でも、状況把握そのものは低コストで始められるため、まずは実態把握から着手することが推奨されます。

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