ピラーページ＆クラスター戦略の作り方

この記事の結論: ピラー（柱）記事とクラスター（個別）記事を双方向リンクでつなぐ構造は、トピッカルオーソリティを最短で築く戦略です。1テーマ＝1ピラー＋10〜20クラスターが目安です。

最終更新日: 2026-05-04

はじめに

「内部リンクをどう貼ればいいか分からない」という方向けの記事です。本記事ではピラー＆クラスター戦略の意味と構築手順を、初心者向けに解説します。

ピラー＆クラスターとは

「ピラーページ」は柱となる包括的な記事、「クラスターコンテンツ」は個別トピックを深掘りする記事です。両者を双方向リンクで結ぶ構造を「ピラー＆クラスターモデル」と呼びます。

HubSpotが2017年頃に提唱したフレームワークで、現在もコンテンツ戦略の基本として広く使われています。

構造のイメージ

[ピラーページ：SEO完全ガイド]
        ↑↓        ↑↓        ↑↓
[クラスター1] [クラスター2] [クラスター3]
キーワード   見出しタグ    被リンク
        ↑↓        ↑↓        ↑↓
        相互の関連リンク

• ピラーは網羅的に概要を解説（3,000〜5,000字）
• クラスターは特定トピックを深掘り（1,500〜3,000字）
• 双方向リンクで結ぶ

なぜ効くのか

効果1：トピッカルオーソリティの確立

特定テーマで網羅性が高いと、Googleが「このテーマの専門サイト」と認識します。詳しくはトピッカルオーソリティの作り方を参照。

効果2：内部リンク密度の最適化

ピラーに被リンクが集まる → クラスターにも評価が分配される → サイト全体の評価底上げ。

効果3：ユーザー体験の向上

関連記事が見つけやすく、回遊率・滞在時間が向上。

効果4：LLMO効果

LLMは「網羅性のあるサイト」を引用源として優先する傾向があります。

ポイント: ピラー＆クラスターは「テーマで勝つ」戦略です。記事単発で勝負する時代は終わっています。

ステップ1：ピラーテーマの決定

サイトの主軸テーマを決めます。次の条件を満たすものが理想です。

• 月間検索ボリューム1,000以上
• 自社が専門性を持てる
• ロングテールキーワードが20以上派生
• 競合があるが独占はされていない

例：「SEO」「LLMO」「リモートワーク」「料理」「副業」

ステップ2：クラスターキーワードの洗い出し

ピラーから派生するクラスター用キーワードを20〜30個リストアップ。

• Googleサジェスト
• 関連検索
• 「他の人はこちらも質問」
• ラッコキーワード
• 競合の記事タイトル

ステップ3：分類とマッピング

キーワードを「種類別」「意図別」「難易度別」で分類。

各分類で5〜10記事ずつ用意するとバランスが取れます。

ステップ4：ピラーページの作成

ピラーは次の構造で。

1. タイトル（テーマ全体を示す）
2. 結論（このテーマの本質を1〜2文）
3. はじめに（読者と全体像）
4. h2セクション 5〜10個（各クラスターへのリンク含む）
5. 各h2でクラスター記事へ「詳しくは〜を参照」リンク
6. FAQ
7. 関連記事一覧（クラスター全体）

文字数は3,000〜5,000字。包括的に書きすぎず、詳細はクラスターに任せます。

ステップ5：クラスター記事の作成

クラスターは次の構造で。

1. タイトル（特定トピック）
2. 結論（具体的な答え）
3. はじめに
4. h2セクション 4〜8個
5. FAQ
6. 関連記事（同テーマの他クラスター、ピラー）

文字数は1,500〜3,000字。深掘りに集中します。

ステップ6：内部リンクの設計

リンクの貼り方が成否を決めます。

ピラー → クラスター

• ピラーの各h2で関連クラスターへリンク
• 「詳しくは記事タイトルを参照」
• 1ピラーから10〜20本のクラスターリンク

クラスター → ピラー

• クラスター記事の冒頭近くで「[ピラー記事]の一部」と明示
• 関連記事セクションで必ずピラーをリンク

クラスター → クラスター

• 同テーマの他クラスター記事へ相互リンク
• 関連性が高いもののみ（無理やりは避ける）

ステップ7：継続的な拡張

ピラー＆クラスターは一度作って終わりではありません。

• 月1〜2本のクラスター追加
• 半年ごとにピラーをリライト（最新情報反映）
• 内部リンクを定期的に見直し

実例：SEO×LLMOブログのピラー＆クラスター

3つのピラーが相互にリンクし、各クラスターが補強する構造です。

ピラー＆クラスターのアンチパターン

NG1：ピラーが情報を全部抱える

ピラーで詳細まで書きすぎるとクラスターが薄くなり、両方の評価が下がります。

NG2：双方向リンクが片方向

ピラー→クラスターはあるがクラスター→ピラーがない。これでは評価が集約されません。

NG3：関連性の薄いクラスター

「SEO」のピラーに「ダイエット」のクラスターを混ぜる、のように関連性が薄いとテーマが拡散します。

NG4：少なすぎるクラスター

5記事以下では「専門サイト」と認識されにくいです。最低でも10記事以上を目指します。

計測：ピラー＆クラスターの効果

よくある質問

Q1. ピラーは何文字書けばいい？

A. 3,000〜5,000字が目安。ただし無理に長くせず、テーマを網羅できる適切な長さを優先します。

Q2. クラスターは何記事必要？

A. 最低10、推奨20以上。テーマの広さによります。

Q3. ピラーが既にある場合、クラスターから始めてOK？

A. OK。既存ピラーへの内部リンクを意識しながらクラスター追加していきます。

Q4. クラスターの内容が重複しないか心配。

A. 検索意図が違えば重複しません。「SEOの始め方」と「SEOの基本」のような微妙な違いはOKです。

関連用語

• SEO
• LLMO
• 内部リンク
• キーワード

関連記事

• SEO×LLMOハイブリッド戦略の立て方
• トピッカルオーソリティの作り方
• 競合サイト分析の手順｜SEO/LLMO両軸で
• コンテンツギャップ分析のやり方
• 内部リンク・外部リンクの設計｜SEOで効くつなぎ方

参考文献・出典

• HubSpot — Pillar Cluster Model — フレームワーク提唱
• Google Search Central — Helpful Content — Google公式
• Ahrefs — Topic Cluster Strategy — 実装解説
• Semrush — Content Hub — クラスター戦略ツール