Google、サインアウト時ホームの『検索』ボタンをAIショートカットに置換テスト

Google、サインアウト時ホームの『検索』ボタンをAIショートカットに置換テスト

要点: Googleがサインアウトユーザー向けのホームページで、従来の「Google 検索」ボタンを削除し、「画像を作成（Create images）」「ファイルについて質問（Ask about files）」「ブレインストーミング（Brainstorm）」という3つのAIショートカットに置き換えるテストを実施していることが、2026年8月10日、Search Engine Roundtable（Barry Schwartz氏）の報告を皮切りに複数の海外メディアで一斉に報じられました。 検索バー自体は残っており、入力してEnterを押せば従来通りの検索は実行できますが、ホームページの「顔」がキーワード検索の入口から、AI機能への入口へと切り替わりつつある点が注目されています。 本記事では、報道された事実関係を整理したうえで、この変化がLLMO（LLM最適化）・AI検索対策の実務にどう影響しうるかを解説します。

最終更新日: 2026年08月11日

何が起きたのか

Search Engine Roundtableの報告を皮切りに複数メディアが報道

2026年8月10日、Search Engine Watchが最初に報じたとされる情報を発端に、Search Engine Roundtable、Android Authority、Digital Trends、Optimixed、WERSM、PC Guide、tbreak、Yahoo Techなど、複数の海外メディアがほぼ同時に「Googleのサインアウトユーザー向けホームページで、検索ボタンがAIショートカットに置き換えられるテストが行われている」と報じました。Android Authorityの記事は2026年8月10日午前10時17分（ET）に公開されており、この時間帯を中心に報道が拡散した形です（出典: Android Authority）。

報道のベースになっているのは、Search Engine Roundtableの記者による実機確認と報告です。Googleにサインインしていない状態でGoogle.comのホームページにアクセスすると、これまで検索バーの下に表示されていた「Google 検索」ボタンが姿を消し、代わりに3つのAIショートカットボタンが配置されているというものです。

削除されたボタンと、新たに現れた3つのAIショートカット

これまでGoogleのホームページには、検索バーの下に「Google 検索」ボタンと「I'm Feeling Lucky」ボタンが並んでいるのがおなじみの光景でした。今回のテストでは、このうち「Google 検索」ボタンが削除され、代わりに以下の3つのAIショートカットが配置されています。

• Create images（画像を作成）: テキストプロンプトから画像を生成する機能への入口
• Ask about files（ファイルについて質問）: 「＋」ボタンでファイルを添付し、その内容について質問できる機能
• Brainstorm（ブレインストーミング）: アイデア出し・壁打ちのようなやり取りをAIと行う機能

なお、「I'm Feeling Lucky」ボタンはこのテストでも残存しているとされています。検索の入口としての機能を持つボタンのうち、「検索」という名前を冠したボタンだけが姿を消し、AI関連の機能ボタンに置き換えられた形です。

サインイン不要で使える点が特徴

複数の報道が強調しているのは、これら3つのAIショートカットがいずれもGoogleアカウントへのサインインなしで利用できるという点です。Ask about filesは「＋」ボタンをクリックしてファイルを添付し、その内容について質問できる機能ですが、これもサインインは不要とされています。Brainstorm・Create imagesも同様にサインインなしで利用可能です。

これらの機能自体は、Googleアプリ（モバイルアプリ）では以前から提供されていたものです。今回のテストは、その機能セットを「デスクトップのホームページ」という、Googleにとって最も歴史があり最もアクセス数の多いページの一つに拡大した段階にあると位置づけられています。つまり、新機能の初お披露目というより、既存機能の配置場所・導線の変更が今回のニュースの中心です。

検索バー自体は残存、AI Modeが検索欄に統合される形

重要な点として、検索バー自体はこのテストでも変わらず存在しています。ユーザーがキーワードを入力してEnterキーを押せば、従来通りの検索結果が返ってくる動線は維持されています。報道では、この状態を「AI Modeが検索欄に統合されている」形と表現しているものもあり、検索という行為そのものが消えたわけではなく、ホームページの「ボタンによる誘導」の設計がAI機能側に寄っている、というのが今回のテストの実態です。

テストの展開規模は不明、複数ブラウザ環境で確認

このテストがどの程度の規模・範囲で展開されているかについて、報道時点で明確な数値は示されていません。ただし、Chrome、Microsoft Edge、Perplexityの「Comet」ブラウザなど、複数のブラウザ環境で同様の表示が確認されたとの報告があり、特定のブラウザに依存したクライアントサイドの表示切り替えではなく、サーバーサイドでの変更である可能性が高いとされています。

Google公式からのコメントは、各記事の執筆時点では出ていません。今回の報道はいずれも、Search Engine Roundtableの記者による実機確認と報告をベースにしたものであり、GoogleがA/Bテストの位置づけ・展開規模・今後の予定について明言した情報は確認されていません。したがって、現時点ではあくまで「一部ユーザー・一部環境で確認されているテスト」という段階であり、正式リリースや全ユーザーへの展開が決まったという情報ではない点に注意が必要です。

業界の受け止め方——「インターフェースがユーザー行動を教育する」

このテストに対する業界の反応として、WERSMは「インターフェースの階層（hierarchy）がユーザー行動を教育する」という論調で報じています（出典: WERSM）。どのボタンが目立つ位置に置かれ、どのボタンが省かれるかという設計そのものが、ユーザーに「このサービスで何をすべきか」を暗黙のうちに示す効果を持つ、という指摘です。同記事では、これは単なる機能追加ではなく、検索という体験の「力点」そのものが移動しつつあることを示す事例だと論じられています。

この観点から、マーケター・SEO/LLMO担当者への示唆として、「AI層に理解され・選ばれ・提示されること」の重要性が一段と増しているという指摘が複数のメディアで共通して見られます。ホームページの最も目立つ位置からキーワード検索への直接的な導線が後退し、AI機能への導線が前面化するということは、ユーザーがGoogleに対して抱く「まず何をするか」という期待値そのものが、検索エンジンからAIアシスタントへとゆっくりシフトしていく可能性を示唆しているためです。

背景：2026年7月10日のGemini 3.5 Flashデフォルト化とは別の出来事

今回のホームページテストを理解するうえで押さえておきたい文脈として、2026年7月10日にGoogleがGemini 3.5 FlashをAI Modeの既定モデルとしてグローバル展開し、AI Overviews・AI Modeが検索の既定的な表示として位置づけられるようになったと報じられている経緯があります。さらに2026年7月13日には、Google AI Modeが月間10億ユーザーを突破したことも報じられました。

ただし、この7月の一連の出来事と、今回8月10日に報じられたホームページのボタン変更テストは、報道されている情報の範囲では別々の出来事です。7月の動きはAI Modeという検索モードの内部（既定モデルの切り替え・利用規模）に関するものであるのに対し、今回のテストはホームページという「入口」のUI設計に関するものであり、両者を同一の施策と断定する根拠は報道内には見当たりません。とはいえ、Googleが検索体験全体においてAI機能を中心に据えようとする方向性が、モデル面（AI Mode既定化）とUI面（ホームページのボタン構成）の両方で並行して進んでいるという大きな流れの中に位置づけて捉えることはできそうです。

aiseo-llmo.com ユーザーへの影響

サインアウトユーザー限定である意味を考える

今回のテストが「サインアウトユーザー向け」に限定されている点は、実務上の解釈において重要な手がかりになります。Googleにサインインしていないユーザーとは、初めてGoogleのホームページを訪れる新規ユーザー、あるいは複数端末・共有端末からアクセスするユーザー、プライバシー志向でログインを避けるユーザーなど、比較的「まっさらな状態」でGoogleに接するユーザー層を指します。

このユーザー層に対して優先的にAI機能への導線を強めるという設計は、Googleが「検索エンジンとしての第一印象」を、キーワード検索からAIアシスタント的な体験へと塗り替えようとしている可能性を示唆します。サインインユーザーは既に検索行動のパターンが確立している一方、サインアウトユーザーはこれから行動パターンが形成される層であるため、この層にAI機能を先に体験させることで、Googleの利用体験そのものを再定義しようとする意図がある可能性があります。ただし、これはあくまで一つの解釈であり、Google公式のコメントが出ていない以上、断定はできません。

検索行動の入口が変わることのLLMO実務への影響

ホームページの検索ボタンが削除され、AIショートカットが並ぶという変化は、直接的には検索結果ページ（SERP）やAI Overviewの表示ロジックを変えるものではありません。しかし、ユーザーが「Googleを開いたときに何をするか」という最初の行動選択に影響を与える可能性があるという点で、間接的にAI検索対策（LLMO）の重要性を高める要因になりえます。

例えば、ホームページでBrainstormやAsk about filesといったAI機能に誘導されたユーザーが、そのままAIとの対話の中で商品・サービスの比較検討を行うようになれば、従来のキーワード検索とSERPを経由するプロセスよりも早い段階で、AIの回答が意思決定に影響を与えることになります。この場合、自社の情報がAIの回答生成プロセスの中で参照・引用されるかどうかが、より上流の段階で問われることになります。

「Google 検索」ボタンの後退が示す検索体験の力点の移動

WERSMが指摘するように、インターフェースの階層はユーザー行動を教育します。従来のGoogleホームページは「検索する」という単一の行動を強く示唆するデザインでしたが、今回のテストのホームページは、画像生成・ファイル質問・ブレインストーミングという3つの異なる用途を並列に提示しています。これは、ユーザーに対して「Googleで何ができるか」の選択肢を広げると同時に、「検索」という行動を数ある選択肢の一つに相対化する効果を持ちます。

このような変化が仮に本格展開されれば、ユーザーが情報収集・意思決定のために取る行動の多様化が進み、GEO（Generative Engine Optimization）やLLMOの重要性がこれまで以上に増していく可能性があります。従来の「検索キーワードに対して上位表示を狙う」という発想だけでなく、「AIとの対話の中でどう引用・言及されるか」という発想を、コンテンツ戦略に組み込む必要性が高まります。

業種別・用途別の実務インパクト

EC・小売: Ask about filesのようなファイル添付型の質問機能が普及すれば、ユーザーが自分の要件（サイズ表・見積書・仕様書など）をアップロードしてAIに商品を照会する行動が増える可能性があります。自社商品の仕様・スペック情報が構造化データやFAQとして機械可読な形で整備されているかが、こうした照会に対する回答精度に影響しうる点に留意が必要です。

BtoB SaaS: Brainstormのような壁打ち型のAI機能は、導入検討の初期段階（課題整理・要件定義）で使われる可能性があります。比較検討の前段階でAIとの対話が発生するのであれば、自社サービスがそのブレインストーミングの過程で候補として想起されるかどうかが、その後の比較検討フェーズへの進出可否を左右しかねません。

メディア・パブリッシャー: ホームページのAIショートカットが検索行動の入口を多様化させることで、従来型のオーガニック検索経由の流入構造にも中長期的な影響が及ぶ可能性があります。ゼロクリック検索の傾向が既に進行している中、AI機能への導線がさらに強まれば、パブリッシャーにとっては「クリックされる記事」より「引用される記事」としての価値がさらに重要になる可能性があります。

ローカルビジネス: 現時点でのテスト内容は画像生成・ファイル質問・ブレインストーミングが中心であり、ローカル検索（店舗・地域情報の検索）への直接的な影響は報道からは確認できません。ただし、Googleホームページ全体のUI設計思想がAI機能優先にシフトしていく中で、将来的にローカル検索領域でも同様の設計変更が波及する可能性は念頭に置いておくべきでしょう。

今すぐできる対応策

今回のテストは展開規模が不明な段階のものであり、過剰反応は禁物です。一方で、Googleの検索体験全体がAI機能優先の方向に動いている潮流を踏まえ、以下のような地に足のついた対応を進めることを推奨します。

1. 自社サイトのAI経由の言及・引用状況をベースライン計測する

ホームページのUI変更が実際にAI利用行動の変化に結びついているかを検証するためにも、まずは自社ブランド・商品に関する代表的な質問を、ChatGPT・Gemini・Perplexityなど複数のAIサービスに投げかけ、現時点での言及・引用状況を記録しておくことを推奨します。

チェックリスト:

• 自社ブランド名・主要商品名を含む質問を10〜20本リスト化する
• ChatGPT・Gemini（AI Mode含む）・Perplexity等、複数のAIサービスで同じ質問を実行する
• 自社が回答に登場するか、どのページが引用元として参照されているかを記録する
• 1〜2か月後に同じ質問セットで再検証し、変化を追跡できる体制を整える

2. FAQ・比較コンテンツを機械可読な形で整備する

Ask about filesやBrainstormのようなAI対話型機能が普及するほど、AIが参照しやすい形で情報が整理されているかが重要になります。FAQページにはFAQPage構造化データを付与し、比較検討コンテンツでは比較軸を表形式で明示してください。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "対応地域はどこですか？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "全国47都道府県に対応しています。離島の一部は納期が延びます。"
    }
  }]
}

3. 「対話の入口」としてのAI利用を想定したコンテンツ設計を検討する

Brainstormのような機能が浸透すれば、ユーザーがまだ検索クエリを明確に持たない段階でAIとの対話を始めるケースが増える可能性があります。自社のコンテンツ資産の中に、課題の整理から解決策の提示までを一連の流れでカバーする「入門・診断・比較」型の記事があるかを点検し、不足していれば整備を検討してください。

• 「〇〇 とは」「〇〇 課題」のような、検討初期段階のクエリに対応する解説記事があるか
• 課題別・業種別の切り口で自社サービスの適合性を示すコンテンツがあるか
• 診断チェックリスト・比較表など、ブレインストーミング的な対話の中でAIが参照しやすい情報構造を持つコンテンツがあるか

4. Google公式のアナウンスと展開状況を継続的にウォッチする

現時点ではGoogle公式のコメントが出ておらず、テストの展開規模・恒久化の有無も不明です。Search Engine RoundtableやGoogle検索セントラルブログなどの一次情報源を継続的にチェックし、テストが拡大・恒久化された場合や、Google公式のコメントが出た場合には速やかに情報をアップデートしてください。

5. サインアウトユーザー起点の流入経路を分析する

自社サイトへのアクセス解析において、Google検索経由の流入がサインインユーザー・サインアウトユーザーでどう異なるかを分析できる場合は、この機会にセグメント別の傾向を確認しておくことを推奨します。今回のテストの影響が仮に顕在化した場合、まずサインアウトユーザー起点の流入・行動パターンに変化が現れる可能性が高いためです。

よくある質問

Q1. 今回のGoogleホームページの変更で何が起きたのですか？

サインアウトユーザー向けのホームページで「Google 検索」ボタンが削除され、代わりに3つのAIショートカットが配置されました。

具体的には、「画像を作成（Create images）」「ファイルについて質問（Ask about files）」「ブレインストーミング（Brainstorm）」というAI機能への入口ボタンが、従来の「Google 検索」ボタンの位置に配置されるテストが行われていることが、2026年8月10日に複数の海外メディアで報じられました。「I'm Feeling Lucky」ボタンは残存しています。

Q2. 検索そのものができなくなったのですか？

いいえ、できなくなっていません。検索バーは残っており、入力してEnterを押せば従来通りの検索結果が表示されます。

今回削除されたのは「Google 検索」というラベルの付いたボタンのみです。検索バー自体の機能は維持されており、報道では「AI Modeが検索欄に統合されている」形と説明されています。

Q3. どのユーザーが対象ですか？

Googleにサインインしていないユーザー（サインアウトユーザー）のホームページが対象です。

サインインしているユーザーのホームページにこの変更が適用されているかどうかについて、報道の範囲では明確な情報は確認されていません。

Q4. Ask about files機能はサインインが必要ですか？

いいえ、サインインなしで利用可能とされています。

「＋」ボタンでファイルを添付し、その内容について質問できる機能ですが、Googleアカウントへのサインインは不要という点が報道で強調されています。Brainstorm・Create imagesも同様にサインイン不要です。

Q5. これはGoogleの正式な仕様変更ですか？

いいえ、現時点では正式な仕様変更ではなく、テストの段階です。

Google公式からの直接コメントは、各記事執筆時点では出ていません。報道はSearch Engine Roundtableの記者による実機確認と報告をベースにしており、テストの展開規模・恒久化の有無は不明です。「正式リリース」「全ユーザーへの展開」と断定できる情報はまだありません。

Q6. 2026年7月のGemini 3.5 Flashのデフォルト化と同じ話ですか？

いいえ、別の出来事です。

2026年7月10日には、Gemini 3.5 FlashがAI Modeの既定モデルとしてグローバル展開されたと報じられています。今回8月10日に報じられたのは、ホームページのボタン構成（UI）に関するテストであり、報道されている情報の範囲では別々の出来事として扱われています。両者を同一施策と断定する根拠はありません。

Q7. どのブラウザ・環境で確認されていますか？

Chrome、Microsoft Edge、Perplexityの「Comet」ブラウザなど、複数のブラウザ環境で確認されたとの報告があります。

複数のブラウザで同様の表示が確認されていることから、特定のブラウザに依存したクライアントサイドの表示切り替えではなく、サーバーサイドでの変更である可能性が高いとされています。ただし、展開範囲がどの程度かについての明確な数値は報道されていません。

Q8. 今すぐSEO・LLMO対策を変える必要はありますか？

現時点で過剰反応する必要はありませんが、AI経由の言及・引用状況をベースライン計測しておくことは有効です。

テストの展開規模が不明な段階であるため、既存のSEO・LLMO施策を根本から変える必要はありません。一方で、Googleの検索体験がAI機能優先の方向に動いている大きな潮流の中の一つの動きとして捉え、自社のAI経由での見え方を継続的にモニタリングする体制を整えておくことを推奨します。

Q9. 「I'm Feeling Lucky」ボタンはどうなりましたか？

このテストでも残存しています。

削除の対象になったのは「Google 検索」ボタンのみで、「I'm Feeling Lucky」ボタンは引き続き表示されているとの報道内容です。

Q10. 今後どのような点をウォッチすべきですか？

Google公式のコメントの有無、テストの展開範囲の拡大、サインインユーザーへの適用可否の3点が主な注目ポイントです。

現時点では情報が限られているため、Search Engine Roundtableなどの専門メディアの続報や、Google公式アナウンスの有無を継続的に確認することが重要です。また、今回のテストが恒久的な仕様変更として確定するのか、あるいは撤回されるのかによって、実務上の優先度も変わってくるため、状況の推移を注視する価値があります。

関連記事

• LLMO完全ガイド——AI検索時代の最適化戦略
• AI検索最適化（AI SEO）の完全ガイド
• Gemini 3.5 Flash が AI Mode の既定モデルに｜「動く検索」への転換とLLMO
• Google AI Modeが月間10億ユーザー突破、既定モデルがGemini 3.5 Flashにグローバル更新
• Google AI ModeとChatGPT、引用UIを同時テスト——出典表示の主導権争い
• GPT-5.6 Sol/Luna精度改善——無料版デフォルト化・無制限テキストへ
• LLMO（LLM最適化）とは
• AI Overview（AIオーバービュー）とは
• GEO（Generative Engine Optimization）とは
• ゼロクリック検索とは